プロジェクト進捗

【流山おおたかの森へ】ライフスタイルから考える、街と店舗の設計

こんにちは、川上笑子（えみこ）です。

私はいつも、ライフスタイルから逆算して、店舗やメニューを設計しています。

・どんな日常を送りたい人に、どんな時間を届けたいのか。

・お客様の暮らしの中に、どう溶け込んでいくのか。

そこを見つめることが、ビジネスの軸になります。

先日、千葉県の流山おおたかの森駅を訪れました。

流山おおたかの森といえば、街づくり。

『SUUMO住みたい街ランキング2024 首都圏版』では、１５位。武蔵小杉や鎌倉と並ぶ人気エリアです。

なぜこんなに注目されるのか。

流山市が公開している資料には、ブランドコンセプトはもちろん、タッチポイント設計やコミュニケーション戦略に至るまで、丁寧に言語化されていました。

ブランディングの方針と、実際の街の空気感がどれほど一致しているのか、自分の目で確かめてみたくて行ってみました（ちょうど千葉での撮影仕事もあり、足を伸ばしました）

駅向かいにあるグランドアヴェニュー（飲食店街）

秋葉原からつくばエクスプレスで30分ほど。

改札を出ると正面に飲食店街のグランドアヴェニューがありました。

そして商業施設「流山おおたかの森S・C」があります。

流山おおたかの森S・C 店内へ　私の好きなビープルもある・・！

流山おおたかの森は子育ての街という印象が強かったのですが、行ってみると、便利な街という印象を受けました。

東京都心から30分、商業施設が多く買い物に困らない。そこに緑もあって、空も広くて気持ちいい。

地方っぽさもありつつ、東京都心まで通勤もできる便利さ。

流山の資料にある「交通利便性が高く 緑も豊かな 住み心地の良いまち」そのものでした。

右手はホテル。1泊しました

「流行っているから」「単価が高いから」ではなく、そのサービスが「誰のどんな暮らしを変えるのか」まで踏み込む。

そこまで思いを巡らせたとき、ブランディングは強く、選ばれる理由が生まれます。

街づくりも店舗づくりも、根っこは同じ。

ブランディングは、デザインの表層ではなく、理念や人、そして空気感に宿るもの。

流山おおたかの森で過ごした1日は、そのことをあらためて実感する時間となりました。

参考資料：流山市ブランディングプラン

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